Conheça os tipos de anúncios do Google Ads.

Você precisa conhecer os diferentes tipos de anúncios no Google Ads, este vai ser um bom momento para seu pontapé inicial.

Você provavelmente já o reconhece como uma das melhores ferramentas de marketing digital, mas que tal dominar todos os seus recursos e formatos?

Para ser eficiente, uma campanha também depende da escolha certa do modelo de anúncio – e é isso que vou explicar neste artigo.

O Google Ads é o antigo Google Adwords, a principal plataforma do Google para anúncios, e segue sendo um poderoso aliado na hora de propagar o alcance do seu negócio.

A vantagem da plataforma é que ela garante resultados mais imediatos.

Investir em anúncios vai garantir que seu site apareça no topo das pesquisas em pouco tempo.

Tudo muito bom, certo?

Mas saiba que você precisa de conhecimento e, principalmente, certeza de quais são seus objetivos com o Google Ads.

Tipos de anúncios do Google Ads

A publicidade do Google oferece diferentes tipos de anúncios, a saber:

1. Anúncios na Rede de Pesquisa

Exemplo de anúncios na Rede de Pesquisa do Google

São veiculados nos resultados de busca, quando o usuário faz uma pesquisa por determinados termos e palavras-chave. Esses anúncios são destacados no início e no fim da página de pesquisa, acompanhados com a tag “anúncio”.

Seu principal objetivo é atender a intenção de busca das pessoas por informações específicas, e o anunciante paga sempre que o anúncio receber um clique.

2. Anúncios no Google Shopping

Exemplo de anúncios do Google Shopping

Ideais para quem tem loja virtual e quer divulgar seus produtos, esses anúncios aparecem em uma barra no início da busca, onde produtos semelhantes são exibidos para quem realiza a pesquisa. Eles contêm foto do produto, nome da loja e outras informações importantes.

Além do guia “shopping” na pesquisa do Google, os anúncios também podem aparecer na lateral dos resultados da busca, no Google Imagens, em sites de parceiros e na rede de display.

Para anunciar no Google Shopping, além de ter uma conta no Google Ads, é necessário cadastrar os produtos no Merchant Center.

4. Anúncios de Remarketing

Exemplo de anúncio de Remarketing na Rede de Display do Google

São os anúncios veiculados devido a uma visita anterior em algum site. Fazem parte da estratégia de Remarketing anúncios para reconhecimento de marca, compras não concluídas e acessos com conversões não realizadas, entre outras. São ideais para fazer com que o usuário não esqueça o produto que pesquisou ou site que visitou.

Com o Remarketing, os anúncios aparecem em outros sites parceiros pela rede de display, por meio de um cookie armazenado no computador após a visita ao site do anúncio.

E-book: Como gerar mais leads com Google Ads

Preencha seus dados e acesse gratuitamente nosso E-book

Nome*

Email*

Já realizou campanhas deste tipo  no Google Ads?

 Sim

 Não

Eu concordo em receber e-mails da Making relacionados a Marketing Digital e Anúncios Online.

Ao informar meus dados, eu concordo com a Política de Privacidade.

QUERO MEU E-BOOK

Prometemos não utilizar suas informações de contato para enviar qualquer tipo de SPAM.

5. Anúncios na Plataforma do Gmail

Exemplo de anúncios de Google Ads no Gmail

Semelhantes a um e-mail, aparecem na parte superior das guias da Caixa de Entrada, porém, demarcados pela tag “anúncio” e alguns deles são expansíveis. Ajudam o anunciante a se conectar com os clientes em potencial de maneira mais pessoal.

6. Anúncios no YouTube

Exemplo de anúncios no Youtube

Ao anunciar no YouTube via Google Ads, é possível explorar diversos formatos em vídeo, com objetivo de envolver pessoas de diferentes maneiras e em sites parceiros de vídeo. São eles:

Anúncios TrueView discovery

Assim como uma pesquisa no Google, também funcionam através das palavras-chave da busca. Aparecem tanto como sugestão de vídeo em uma pesquisa no YouTube como na lateral dos vídeos relacionados.

Anúncios TrueView in-stream

São os anúncios mostrados no início, meio ou fim dos vídeos no YouTube e em sites e aplicativos parceiros de vídeo do Google. Podem ser pulados pelo espectador após cinco segundos de exibição.

Existem também os anúncios não puláveis, nos quais o espectador é obrigado a ver o conteúdo inteiro para continuar a assistir ao vídeo escolhido.

Anúncios de vídeo bumper

Exibidos antes, no meio ou após o vídeo e não podem ser pulados pelo espectador, têm duração máxima de seis segundos.

Anúncios out-stream

São anúncios veiculados apenas em dispositivos móveis e em sites e aplicativos do Google, não no YouTube. Começam a exibição sem som e, para ativar o volume, o espectador deve tocar nele.

7. Anúncios para apps

Exemplo de anúncios de apps na Rede de Pesquisa do Google

São exibidos para toda a rede de pesquisa, YouTube, Google Play, Discover e outros apps e têm o intuito  de gerar downloads de aplicativos. 

São a estratégia ideal para negócios que possuem aplicativos e que desejam estar em mais dispositivos móveis.

Como fazer os anúncios do Google Ads

Em primeiro lugar, é necessário ter conhecimento suficiente para organizar o orçamento de modo a ficar dentro da realidade da sua marca. Mesmo sabendo que as campanhas de anúncios do Google Ads não possuem valor mínimo, de nada adianta reservar um orçamento baixo e escolher palavras-chave de valores altos ou abrangências geográficas muito grandes.

Se uma palavra-chave como “óculos de grau” custa R$1,00 por clique, o anunciante que deseja utilizá-la deve levar em consideração que, caso reserve um orçamento de R$20,00  diários, o número de usuários que serão conduzidos por seu anúncio levará em consideração esse valor. Assim, ao atingir o vigésimo usuário, o anúncio desaparece (para respeitar o limite do orçamento definido) e só será reativado no dia seguinte.

No entanto, nem só de orçamentos e custos vive uma boa campanha. Também é imprescindível estar atento ao quesito qualidade. Campanhas com conteúdos mal definidos ou sem grande relevância correm o risco de perder bastante ranqueamento, além de dificultar a segmentação e o redirecionamento ao site.

Atente-se a alguns detalhes para não errar

Quando se trata de estratégias de marketing digital, alguns dos maiores erros nos anúncios do Google Ads estão ligados à escolha adequada das palavras-chave, ao local definido para veiculação do anúncio e até mesmo à segmentação do público.

Palavras-chaves

Não basta escolher as palavras-chave mais baratas ou mais relevantes e mais buscadas. O que está em jogo aqui é a relação que esses termos escolhidos possuem com o produto ou serviço que será oferecido aos clientes.

Sem pensar e equilibrar adequadamente essa inter-relação, corre-se o risco de escolher palavras-chave aleatoriamente, e não obter os resultados de conversão esperados.

Localização

Quanto ao local de veiculação, o erro mais básico e mais comum é o de optar por não definir uma localização. Se sua empresa possui um atendimento mais localizado ou direcionado especificamente a alguma cidade ou região, é interessante que sua publicidade seja direcionada também a esses locais, a fim de que seu anúncio esteja visível para quem realmente venha a ser um cliente em potencial.

Segmentação

E por falar em cliente em potencial, um dos maiores erros de uma empresa é acreditar que vai agradar a todos. O problema é que não definir um público-alvo específico impossibilita a segmentação e deixa o anúncio generalizado demais, como se fosse pulverizado e diluído na rede, sem atingir a ninguém relevante.

Como gerenciar os anúncios do Google Ads

Gerenciar uma campanha de marketing envolve conhecimento técnico, demanda bastante tempo e muita dedicação. É preciso levar em conta que, via de regra, quem está à frente de um negócio deve focar no gerenciamento de estratégias que visem o correto andamento da empresa, e pode ser que, com essa demanda toda, não se tenha disponível o tempo necessário ao gerenciamento dos Google Ads.

Com base nisso, é bem pouco provável que a mesma pessoa consiga aliar as duas funções a contento, sendo o mais recomendável, nesse caso, a contratação de uma agência especializada no assunto, a fim de garantir os resultados da campanha e ao mesmo tempo possibilitar que os empreendedores tenham o próprio tempo disponível para o que é indispensável: a gestão estratégica da equipe e de tudo o mais que realmente precisar ser feito por eles para que a empresa alcance o sucesso desejado.

Uma agência especializada pode ajudar

Como já vimos, dado o volume de informações a respeito de como fazer campanhas pela internet, a maioria dos empreendedores acabam acreditando que podem gerenciar tudo – campanhas de marketing e a empresa em si – sozinho. Ledo engano.

O que mais se percebe é que a falta de tempo – ou mesmo da qualificação necessária – para atuar nessas duas frentes é flagrante. Tendo em consideração que as estratégias de marketing demandam um desgaste desnecessário de pessoal e de tempo, quando se terceiriza essa parte, os benefícios logo se revelam.

Uma vez que um dos papéis do Google é avaliar a qualidade e a relevância dos conteúdos e produtos oferecidos pelos sites, uma agência especializada pode oferecer maior autoridade e um posicionamento de mais destaque, por entender melhor sobre os aspectos que o Google considera em seu Quality Score (a maneira como o Google mensura a relevância das campanhas veiculadas).

Como o nível de relevância é inversamente proporcional ao custo por clique, ao melhorar a classificação de suas landing pages e anúncios, automaticamente será maximizado o alcance de clientes. Tendo como resultado quality score maior, teremos o CPC reduzido e, consequentemente, o retorno sobre o investimento melhor.

A agência ideal

Ao optar pela contratação de uma agência, é interessante ter alguns cuidados, para que a escolha não seja infrutífera, ou seja, que se acabe escolhendo profissionais que conduzam o trabalho de forma negligente ou displicente. Assim, leve em consideração que a agência ideal precisa preencher alguns quesitos como, por exemplo:

• possuir especialização em links patrocinados e profissionais certificados – Especialista em Gestão de Tráfego;
• reportar à empresa os resultados da estratégia empregada;
• ter à disposição uma equipe de profissionais especialistas.

Além disso, é importante verificar se a agência atende e entende os seus objetivos e metas, e se essa escolha representa realmente uma boa alternativa para ambas as partes.

Parcerias como essas precisam ser, além de coerentes, vantajosas. Logo, se ao analisar todos esses pontos importantes, verificar que a agência escolhida oferece um serviço de anúncios no Google que traz reais possibilidades de expansão de alcance do seu negócio e que, portanto, se sentir confortável e confiante para contratar essa agência com sua referida equipe, só então confie a ela o trabalho.